「こころをつなぐ、夏の贈りもの」をテーマに今中元に挑むシャディ㈱（東京都港区、大村泰冶社長）は、贈りもの支援企画／全国宅配無料、大人気PBブランド「ザ・スウィーツ」から夏の新発売「キャラメルアイスクリーム」「フルーツゼリー」「フィナンシェ」、地元を知り尽くしたギフトのプロお薦めの自慢の逸品を三本柱に展開する。
3％の商品が二桁売上げ
まず、2021年歳暮に始まった宅配無料企画は、22中元、同歳暮そして23中元の4回目を迎える。「対象商品30点のスタートにもかかわらず歳暮売上げ構成比13％を占め、昨年中元は14％と着実な支持を得た」（営業企画部）、中元歳暮掲載商品約1000点のうちわずか3％（30点）の取り組みが、2桁の売上げを稼ぎ出したのである。この背景には「物価（商品）と運賃の高騰」があると同社では読んでいる。なかでも油・調味料は122％の伸び（昨中元）、コーヒー、素麺・麺類も価格改定があったが二桁伸長した。「協力メーカー様も手探りでの商品投入でしたが、コスト上昇分を価格に転嫁した結果“ギフトとしての価値”が上がった」のである。
2023年6月号（５/15発行）掲載
