9月29日に発生したサイバー攻撃の影響で、アサヒグループのシステム全面復旧は年末までかかる見通しとされている。これを受け一部百貨店やECサイトではすでに「代替ギフト特集」が立ち上がり、他社製ビールセットに加え、ノンアルコール飲料や高値が続くカニなどの海産物、産直品、スイーツなどが新たな選択肢として注目を集めている。
本稿では、業界大手シャディとアピデの商品戦略をはじめ、総合問屋各社の歳暮カタログ、食品メーカーの取り組みを通じて、多様化するお歳暮ギフト市場の動向を追った。
2025年12月号（11/15発行）掲載
