シャディ㈱（東京都港区、飯田健作社長）は同社初となる〝出産お祝い”BOOK「Cheer Baby」を5月中旬に発刊。ベビーカーやチャイルドシート、抱っこ紐、ベビー服、ベビートイに加え、産後のママをいたわる便利アイテムやグルメなど約400アイテムを取り揃え、出産祝い市場に本格参入した。
「Cheer Baby」の掲載商材はギフトの会社シャディならではのMDが特長だ。〝どれを選んでも間違いない!”をテーマに、子育て中のママでもある同社マーチャンダイジングチームのメンバーがタッグを組んで選定した。国内外を代表するベビーメーカーの高品質なベビー用品のラインナップに加え、赤ちゃんを抱っこしながら髪を乾かせるハンズフリーのスタンド式ドライヤーやボディ・お肌ケア用品など、ママのための利便性が高い商品も数多く掲載した。
チェーン店樣からも要望
シャディが出産祝い市場の攻略に乗り出したのは、突発的ではなく、いくつもの伏線があった。「昨年、オモチャを扱い出したところ、期待以上の数字が取れたこと。祖父母の方がお孫さんにプレゼントするというギフトオケージョンが、目下の顧客層とリンクしていること。それと出産祝いのカタログと商材の要望は、販売店様へ営業訪問した際に時折聞いておりました」と大村泰治取締役マーチャンダイジング本部長。
2022年7月号（6/15発行）掲載
